L’identité visuelle, le passeport graphique de votre marque 

Avant d’aller plus loin, il faut poser les bases : Une identité visuelle, c’est quoi ? 

Une identité visuelle rassemble plusieurs marqueurs graphiques qui rendent votre maque immédiatement reconnaissable : logo, charte graphique, baseline, palettes de couleurs, typographies etc… Ces éléments constituent le socle de votre identité visuelle et assurent cohérence et reconnaissance.

Si on devait résumer chaque élément, voici ce qui les caractérise : 

• Le logo : pour devenir reconnaissable entre mille.
• La charte graphique : garante d’une cohérence entre tous les supports.
• La palette de couleurs et les typographies : véhiculent un message clair.
• Les visuels : créent une harmonie globale.

Évidemment, là, on parle dans le cas où la communication visuelle d’une marque est optimisée. Ces différents aspects permettent d’allier subtilement créativité, stratégie et harmonie. 

Mais par quoi commencer si vous ne disposez pas de tout cela ? Nos experts sont là pour vous aider (avec plaisir en plus !). 

Le logo, la pierre angulaire du branding 

Le logo est un élément central de votre identité visuelle. Il symbolise la personnalité de votre marque et doit capter l’attention instantanément. Un bon logo renforce l’identité visuelle et facilité la reconnaissance et la mémorisation.

Et on vous l’a dit, chez Chuchote, on est là pour vous ! 

Alors on commence par l’incontournable de l’identité visuelle: le logo. C’est souvent le premier élément que l’on remarque chez une marque, celui qui fait sens, qui capte l’attention et qui reste en mémoire. En bref, il doit être capable de faire les yeux doux au premier regard. 

Votre logo symbolise la voix de votre entreprise. Plus encore, il doit être mémorable et lisible. Pour y parvenir, il doit respecter plusieurs critères indispensables : 

• Simplicité : plus c’est épuré et plus ça marque (on vous promet ! Regardez Nike ou Apple).
• Adaptabilité : il doit être lisible en grand sur un affichage et en tout petit sur votre profil LinkedIn (on ne vous a pas dit ? Ça aussi c’est important. On y reviendra dans un prochain article).
• Cohérence : c’est le reflet de l’ADN de votre marque. On oublie les logos tape-à-l’oeil qui ne veulent rien dire ! 

En fonction de votre positionnement, certains logos sont plus adaptés que d’autres. Il existe en effet plusieurs “familles” de logos. Rassurez-vous, on vous a fait un petit décryptage des infos essentielles à retenir : 

• Le logotype : il est très connu, c’est un peu le “grand frère”. Vous avez déjà l’habitude de le voir, par exemple chez Coca-Cola ou chez Disney. Il fait dans la simplicité et se compose uniquement du nom de l’entreprise. 

• Le pictogramme : c’est un peu le “sociable” de la famille. Il représente un symbole sans texte, mais sous ses airs universels, il est assez élitiste et convient seulement aux entités déjà populaires (vous le connaissez chez Airbnb). 

• Le logo combiné : lui, c’est le malin. Il ne se contente pas d’une seule chose : il veut être partout ! Il associe le texte et l’icône, comme chez Adidas. Même s’il semble gourmand, il est surtout très pratique, car permettant d’utiliser des éléments ensemble ou séparément. 

• Le logo emblème : il se la joue un peu “old school”. Il intègre un nom dans un blason comme l’illustre Starbucks. 

En somme, le logo est la pierre angulaire de votre identité visuelle.

Enfin, votre logo doit durer dans le temps, traverser les années sans perdre en impact. Pour cela, évitez de suivre les tendances graphiques à tout prix, de trop charger votre design ou de choisir des couleurs au hasard. La typographie doit aussi être sélectionnée avec soin. 

Pour gagner en efficacité, nous vous recommandons de vous entourer de graphistes professionnels, dont le savoir-faire et l’expérience feront la différence sur le long terme. Tournez-vous vers des agences avec une vraie patte graphique. 

Pas convaincu sur l’importance de collaborer avec des graphistes ou une agence de design graphique ? On vous en dit plus ici.

La charte graphique, le fil rouge de votre communication visuelle 

Petit mode d’emploi ! C’est comme cela qu’une charte graphique pourrait se définir. Elle est le véritable guide de votre identité visuelle et elle garantit l’harmonie et la cohérence de tous vos supports de communication. Elle permet de décliner votre identité visuelle sur votre site web, vos réseaux sociaux, vos affiches, votre packaging…Sans charte graphique claire, l’identité visuelle perdrait en force et en lisibilité.

Il faut donc un garde-fou pour assurer une parfaite cohérence, et c’est là tout le rôle de la charte graphique. Elle prend soin de votre style en veillant à ce que les règles visuelles définies soient respectées. 

Elle sert trois objectifs principaux : 

• Assurer une cohérence visuelle et éviter le chaos. 
• Vous faire gagner du temps (et c’est précieux).
• Renforcer votre image de marque.

Comment ? Fini les hésitations sur le choix des couleurs ou des polices à adopter. Vous avez une feuille de route précise qui vous explique ce qu’il faut faire… ou ne pas faire. La charte graphique permet également de renforcer votre légitimité visuelle en créant une identité graphique forte. En résumé ? Elle vous ancre dans les esprits. 

Nos prévisions pour 2025 : tendances visuelles 

Certains secteurs d’activité peuvent se permettre de faire évoluer leur identité visuelle régulièrement, sans opérer de grands changements (avec la modification des couleurs par exemple). Pour les audacieux qui souhaitent profiter de 2025 pour se réinventer et savoir comment s’y prendre, là encore Chuchote a la réponse. 

• Le minimalisme intelligent : terminé le bling-bling ! On va à l’essentiel avec des designs épurés et impactants.
• Les couleurs vives : les teintes vitaminées ont le vent en poupe (ce n’est pas pour nous déplaire, par ici on voit la vie en rose). 
• Le mixte moderne/vintage : on l’a vu émerger l’année dernière et c’est une tendance dominante pour les mois à venir (qui, selon notre petit doigt, devrait s’installer sur le long terme). 
• Les formes organiques et asymétriques : Exit les carrés froids. Place à des formes naturelles. 

Votre identité visuelle peut donc évoluer en suivant les tendances pour donner un nouveau souffle à votre image…Mais attention, chaque modification doit rester fidèle à l’ADN de votre identité visuelle pour conserver son impact.

Identité visuelle : faites parler votre marque sans dire un mot

Une identité visuelle bien pensée donne de la voix à votre entreprise. Elle est le reflet de votre sérieux, de votre expertise, mais surtout, elle incarne votre identité visuelle en tant que langage graphique capable de raconter votre histoire et d’attirer vos futurs clients. En combinant un logo impactant, une charte graphique complète et cohérente, et une stratégie visuelle adaptée, vous construisez une identité visuelle forte, reconnaissable et différenciante sur votre marché.

Qu’est-ce qu’on entend ? On nous murmure que vous voulez vous entourer de graphistes passionnés et débordants de créativité ?